凈水機(jī)賣(mài)場(chǎng)陳列要點(diǎn) 軟硬終端兩手抓
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凈水器進(jìn)入中國(guó)二十余年，按照當(dāng)初的預(yù)期，中國(guó)水污染日益加劇，居民生活水平也得到了改善，凈水器普及率應(yīng)該迅速提升。但是水污染雖多，消費(fèi)水準(zhǔn)雖高，奈何居民的凈水意識(shí)幾乎為零，家用凈水器的推廣還處在“凈水器有用嗎？有什么用？”的階段!
凈水器進(jìn)入中國(guó)二十余年，按照當(dāng)初的預(yù)期，中國(guó)水污染日益加劇，居民生活水平也得到了改善，凈水器普及率應(yīng)該迅速提升。但是水污染雖多，消費(fèi)水準(zhǔn)雖高，奈何居民的凈水意識(shí)幾乎為零，家用凈水器的推廣還處在“凈水器有用嗎？有什么用？”的階段!
因?yàn)閮羲畽C(jī)整體銷(xiāo)量并未達(dá)到爆發(fā)的態(tài)勢(shì)，所以很多品牌進(jìn)駐家電賣(mài)場(chǎng)，在家電賣(mài)場(chǎng)進(jìn)行終端陳列，更多的是為擴(kuò)大品牌影響力。作為凈水機(jī)代理商盡管知道這個(gè)渠道很可能和預(yù)期收益有所差距，還是要進(jìn)駐。如何做好終端陳列，提升代理品牌形象，擴(kuò)大在當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的影響力，是凈水機(jī)代理商最為重要的事情。每個(gè)代理商都希望在門(mén)店最好的地方陳列自己代理的家用凈水器。但是要知道，好的陳列位置一定是需要代理商策略性去付出的，才能爭(zhēng)取到。凈水類(lèi)產(chǎn)品這幾年的陳列有所改觀，以前是和飲水機(jī)放在一起進(jìn)行陳列的，現(xiàn)在大多都是開(kāi)辟專(zhuān)區(qū)，集中展示各類(lèi)凈水機(jī)品牌。也有的品牌甚至自己?jiǎn)为?dú)辟地，以便更好的突出形象。
而顧客最為直接的反應(yīng)就是對(duì)于產(chǎn)品的視覺(jué)刺激，生動(dòng)化的陳列是要以科學(xué)的方式合理布置商品在賣(mài)場(chǎng)中的位置，并且使硬終端與軟終端的銷(xiāo)售價(jià)值得到最大化的呈現(xiàn)和利用，以達(dá)到吸引顧客、增加銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)和提高終端賣(mài)場(chǎng)績(jī)效的工作。其中凈水機(jī)品牌的硬終端核心要素是產(chǎn)品本身，它是陳列演示的重點(diǎn)，陳列方法是烘托賣(mài)場(chǎng)氣氛的手段、專(zhuān)柜的空間設(shè)計(jì)則是表演舞臺(tái)，只有三者合一才能形成強(qiáng)大的品牌沖擊力。軟終端則是指導(dǎo)購(gòu)人員。由于凈水機(jī)并不是普及型的家電產(chǎn)品，只有通過(guò)導(dǎo)購(gòu)人員的專(zhuān)業(yè)介紹才可能形成購(gòu)買(mǎi)，所以?xún)羲畽C(jī)導(dǎo)購(gòu)員的專(zhuān)業(yè)性也是非常重要的一環(huán)。
進(jìn)駐賣(mài)場(chǎng)不止是為了銷(xiāo)售，還是凈水器廠家和凈水機(jī)經(jīng)銷(xiāo)商實(shí)力的體現(xiàn)，進(jìn)賣(mài)場(chǎng)以為著牌子信得過(guò)，如果要想在一個(gè)區(qū)域做大做強(qiáng)，最好選擇這種方式！
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